内容简介
本书是现代广告之父克劳德·霍普金斯的经典力作，全书融合了作者35年的广告经验之精华，用32个案例，逾50条价值百万美的广告金律教你写出有销售力的文案。做广告也有技法可言，有经验可循。作者将重要的广告黄金法则阐述得极其简练深刻，以自身的从业经历现身说法，让人受益匪浅又倍感亲切。读完本书，你将会熟知广告的法则，并懂得如何运用这些法则，成功地讲好每个产品的故事。
顶尖文案 现代广告之父的文案写作技巧 (美)克劳德·霍普金斯 著 张小默 译 应用文写作 经管、励志 北京理工大学出版社
- 产品名称:顶尖文案:现代广告之父的...
- 书名:顶尖文案:现代广告之父的文案写作技巧
- 作者:克劳德·霍普金斯
- 作者地区:美国
- 定价:45.00元
- 书名:顶尖文案:现代广告之父的文案写作技巧
- 开本:32开
- 是否是套装:否
- 出版社名称:北京理工大学出版社
- 页数:280
- 出版时间:2020-07
顶尖文案 现代广告之父的文案写作技巧
作 者:(美)克劳德·霍普金斯 著 张小默 译
定 价:45
出 版 社:北京理工大学出版社
出版日期:(咨询特价)年07月01日
页 数:280
装 帧:平装
ISBN:84
《经济简史》作者1.现代广告之父，《一个广告人的自白》作者大卫·奥格威一生推崇的大师。2.关注大众消费者的真正心态，注重实效，摆脱了广告的盲目性，将广告事业发展成为一门科学。3.广告学目前的经典之作，畅销97年，美国172所广告院校指定推荐阅读之书。4.本书是霍普金斯穷其一生的经验总结，为你提供系统的广告力训练。新媒体时代文案人推荐指南，帮助大家在写文案的路上少走弯路。
●科学广告
章广告法则的确立/002
第二章广告即推销/008
第三章提供服务/013
第四章邮购广告：它教给我们什么/016
第五章标题/022
第六章心理学/027
第七章具体再具体/033
第八章把你的信息讲全面/037
第九章广告中的艺术/041
第十章代价高昂的事情/046
第十一章信息/051
第十二章战略/055
第十三章样品的使用/060
第十四章销售网络/066
第十五章试点推广活动/071
第十六章勿指望经销商/077
第十七章个性化/080
第十八章负面广告/083
第十九章撰写商业信函/085
第二十章利于销售的商品名称/089
第二十一章好业务好生意/092
广告生涯
章早年受到的影响/098
第二章广告与营销的经验/110
第三章职业生涯伊始/120
第四章广告生涯伊始/129
第五章开辟新天地/140
第六章人员推销/151
第七章医药广告/160
第八章“立可舒”的经验/171
第九章广告代理之职业生涯伊始/179
第十章汽车广告/190
第十一章轮胎广告/202
第十二章“棕榄”的早期历史/209
第十三章膨化谷物和桂格燕麦/219
第十四章“白速得”/226
第十五章邮购广告的经验/231
第十六章成功的经验/240
第十七章科学广告/247
第十八章我的优选失误/259
第十九章个人琐事/267
章广告法则的确立/002
第二章广告即推销/008
第三章提供服务/013
第四章邮购广告：它教给我们什么/016
第五章标题/022
第六章心理学/027
第七章具体再具体/033
第八章把你的信息讲全面/037
第九章广告中的艺术/041
第十章代价高昂的事情/046
第十一章信息/051
第十二章战略/055
第十三章样品的使用/060
第十四章销售网络/066
第十五章试点推广活动/071
第十六章勿指望经销商/077
第十七章个性化/080
第十八章负面广告/083
第十九章撰写商业信函/085
第二十章利于销售的商品名称/089
第二十一章好业务好生意/092
广告生涯
章早年受到的影响/098
第二章广告与营销的经验/110
第三章职业生涯伊始/120
第四章广告生涯伊始/129
第五章开辟新天地/140
第六章人员推销/151
第七章医药广告/160
第八章“立可舒”的经验/171
第九章广告代理之职业生涯伊始/179
第十章汽车广告/190
第十一章轮胎广告/202
第十二章“棕榄”的早期历史/209
第十三章膨化谷物和桂格燕麦/219
第十四章“白速得”/226
第十五章邮购广告的经验/231
第十六章成功的经验/240
第十七章科学广告/247
第十八章我的优选失误/259
第十九章个人琐事/267
(美)克劳德·霍普金斯 著 张小默 译
克劳德·霍普金斯，美国广告目前有名的广告文案撰稿人，现代广告奠基人，广告教皇大卫·奥格威盛赞他是现代六大广告巨擘之一。他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注重区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个前例的成功，如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，众多举措，至今仍在广告界沿用。
章广告法则的确立在某些人手中广告成为一门科学，这样的时代已然到来。如今的广告基于固定的原则，可以做得相当精准。在很好地搞清楚状况之前，可以对广告的缘由和效果进行分析。广告制作和投放过程中采用的正确方法，已经通过验证并得到确立。我们清楚什么很有效，我们会按照基本法则去做。曾经像赌博一样的广告业，在正确方法的引导下已经变成风险很小的行业之一。当然，可以与广告业相媲美的其他行业，不太可能只涉及如此小的风险。因此，本书探讨的并非理论与观点，而是经过验证的原则与事实。它既是一部为学生创作的教科书，又是一部为广告人创作的万全指南。书中的陈述都经过权衡斟酌，其内容有且只有于确立基本的原则。如果涉及任何不确定的领域，那么我们会谨慎地进行说明。广告业的现状是由多种原因造成的。长期以来，许多全国性的广告都由那些......
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